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눈빛만 봐도, 알 수 있잖아!: 2009.02.06 01:25 | 대홍커뮤니케이션, 2009년, 01-02월, 200호; 일에서만큼은 합리적이고 꼼꼼함을 자랑하지만 첫인상이 다소 딱딱해 보여 쉽게 접근하기 힘든 김학수 국장.적극적인 성격에 누구를 만나든 특유의 친화력을 발휘해 금세 친해지고 마는 윤호진 부장. 이들은 멘토와 멘티라기보다는 서로가 서로에게 꼭 필요한 ‘필요충분조건’과도 같다. 지금은 비록 경영지원본부 안에서도 BTL과 ATL로 파트가 나뉘는 바람에 서로를 그리워하고 있지만!


불황을 이겨내는 마케팅 전략: 2009.02.06 12:53 | 대홍커뮤니케이션, 2009년, 01-02월, 200호; 각국의 다각적인 금융 안정화 노력에도 불구하고, 금융 불안 및 주택 경기 부진 지속으로 경기 둔화가 확산돼 세계 경제 침체의 장기화 가능성이 커지고 있다. 세계경제의 동반 침체로 인해, 우리나라를 비롯한 세계 경제 성장률이 2009년 2% 내외로 하락하고 있고, 2010년에도 경기가 완만한 회복에 그칠 것으로 전망하고 있다.


당신 인생의 화두는 일인가, 삶의 질인가?: 2009.02.06 12:29 | 대홍커뮤니케이션, 2009년, 01-02월, 200호; 지난해 한 TV 광고에 ‘직장인을 위한 퇴근 압박시계’ 가 등장했다. 6시 칼퇴근을 기대하는 직장인을 위해 암암리에 판매된다는 설명과 함께 눈치 없는 직장 상사의 책상 위로 떨어지는 퇴근 압박시계는 오늘날 많은 직장인의 염원(?)을 대변해주는 듯하다. 그러나 퇴근 시간에 상관없이 일의 성과와 성취감을 만끽하기 위해 까만 밤을 하얗게 새우는 이들도 여전히 존재한다.


세계 TV 광고 더 큰 시너지 효과를 위한 무한도전: 2009.02.06 10:51 | 대홍커뮤니케이션, 2009년, 01-02월, 200호; 21세기에 접어들며 미디어 환경은 급변하고 있다. 다양한 미디어의 출현으로 수용자들은 취향대로 미디어를 선택할 수 있게 되었으며, 이에 따라 광고환경도 급변하고 있다. TV, 신문과 같은 전통적 미디어에 집행되는 광고비는 현저하게 감소하는 추세다. 이러한 추세 속에서 특히 TV 광고의 경우 뉴미디어의 발전과 더불어 급격한 변화를 겪고 있다.


다매체·다변화 시대, 지상파tv 광고의 생존법: 2009.02.05 02:42 | 대홍커뮤니케이션, 2009년, 01-02월, 200호; 미국발 금융위기로 시작된 전 세계적인 경기 침체의 여파는 한국의 광고시장에도 예외 없이 몰아닥쳤다. 몇 년전부터 뚜렷한 하강곡선을 그리고 있는 지상파TV의 시청률 그래프와 더불어, 지상파TV의 위기설이 다시 불거져 나오고 있다. 방송·광고환경의 변화로 새로운 역할을 부여받고 있는 광고매체로서의 지상파TV를 다시 한번 돌아보고 분석해볼 필요가 있다.


HAPPY NEW YEAR, HAPPY NEW DREAM: 2009.02.05 02:14 | 대홍커뮤니케이션, 2009년, 01-02월, 200호; 함께 광고밥을 먹는 우리 팀원들의 어릴 적 꿈은 개성만큼이나 가지각색이다. 과수원 집 며느리, 우주선 조종사, 라면공장 공장장, 그냥 과학자. 나의 첫 꿈은 버스안내양이었다. 달리는 버스 안에서 빛의 속도로 거스름돈을 챙겨주고, 당차게 버스 문을 탕탕 치며 ‘오라잇~!’ 호령하던 버스안내양. 어린 내 눈엔 실존하는 원더우먼이자 소머즈였다.


미국이 광고 대국이라면 우리는 광고 강국: 2009.02.05 01:41 | 대홍커뮤니케이션, 2009년, 01-02월, 200호; 미국이 광고 대국이라면 아르헨티나는 광고강국이라는 자부심이 대단하다. 확인해보니 괜한 허세가 아니라 통계로 드러난 사실이었다. 광고 비용 대비 효율 부문에서 세계 1위 국가는 다름 아닌 아르헨티나였다.


미녀는 석류를 좋아해: 2009.02.05 01:20 | 대홍커뮤니케이션, 2009년, 01-02월, 200호; 한 선배는 말했다. 광고를 뜻하는 AD는 사실 ADD의 줄임말이라고. 하나의 광고 캠페인이 훌륭한 결실을 보기 위해서는 광고주와 대행사의 AE, Creative팀의 CD, CW, GD, PD 그리고 매체, SP팀 등 다양한 이해 관계자들이 서로의 머리와 몸을 맞대고 협력해서 최상의 하모니를 이뤄야 한다는 얘기였다. 그래서 우리 광고쟁이들은 오늘도 good ad를 위해서 때론 싸우고 때론 격려하면서 good add를 하고 있다.


황태자 베이비 마케팅 프리미엄 전략을 뛰어넘는 차별화 전략: 2009.02.05 01:01 | 대홍커뮤니케이션, 2009년, 01-02월, 200호; ‘삼천리는 초만원, 아들 딸 구별 말고 둘만 낳아 잘 기르자.’ 불과 한 세대 전, 출산 장려가 아닌 다자녀 출산 자제를 촉구했던 추억(?)의 표어다. 그런데 이제는 낮은 출산율을 걱정해야 하는 시대가 됐다. 셋째아이부터는 출산 장려금을 지급하는 제도까지 도입됐다. 가정의 하나뿐인 귀한 아들, 딸은 이른바 ‘황태자’ 대접을 받고 있으며, 이들을 타깃으로 한 시장이 급속도로 커지고 있다.


아침을 마셔라, 속이 편한 두유 참두: 2009.02.05 12:26 | 대홍커뮤니케이션, 2009년, 01-02월, 200호; 주변에서 쉽게 만날 수 있는 친근한 과장 역할로 우리에게 낯익은 연기자 김광규. 그의 이번 파트너는 사람이 아닌 코알라, 그것도 로봇이다. 코알라 로봇을 실제 직장 동료 대하듯 능청스러운 연기를 펼친 김광규와 넥타이를 매고 사람인 척 연기한 코알라. 그들이 보여준 호흡으로 참두의 광고는 완성됐다.

: 2023년 광고 시장 결산 및 2024년 전망; 2023년 연초 광고 시장에 드리웠던 불안한 예감은 현실이 됐다. 지난 2021년 20.4%라는 큰 성장 이후 2022년 5.4% 재 성장하며 숨 고르기로 다시 한번 도약을 준비하던 광고 시장이었다. 하지만 발표된 다수의 전망들은 2023년 광고 시장의 축소를 내다보고 있다. 한국방송광고진흥공사에 따르면 2023년 광고비는 전년 대비 3.1%p 하락으로 전망됐고, 이중 방송 광고비는 17.7% 감소가 예상됐다.

: 광고회사 광고주 현황조사; 광고회사 현황조사 광고회사 성장세 주춤한 가운데, 해외물량 늘어 ’23년 10대 광고회사 취급액 20조 8,218억 원

: 생각을 깨우는 한 줄의 광고 카피_내 앞을 가로막고 있는 것이 진짜 벽입니까; "와, 송강호와 캡틴 아메리카라니!”

: [캠페인 하이라이트] MCC 고베식당을 이야기하다; 크리에이티브 컨설팅, 실행을 담보로 할 수 있을 것인가? ‘MCC 고베식당’ 프로젝트는 둘로 나뉘어진다. 바로 컨설팅과 실행이다. 그 둘이 함께 붙어 있기에 힘을 발휘한 프로젝트였고, 또한 둘로 나뉘어 있기에 어려운 프로젝트기도 했다. 2010년 4월 27일 매일유업에서 날아든 굵직한 숙제 하나. “우유하던 우리가 카레를 하려고 하는데, 어떻게 하면 잘 할지… 총체적으로 해봐!” 그렇게 시작된 숙제는 제일기획으로서는 새로운 ‘제품 컨설팅’ 의 영역이었다. 지금 이 시점, ‘ 크리에이티브 컨설팅’이라 명명된 우리만의 USP(Unique Selling Point)가 되어가고 있지만 초기만해도 가뜩이나 압도적 독점브랜드가 있는 시장 상황 속에 제품개발도 완결되지 않은, 유통도 가격도 결정되지 않은 실로 막막한 프로젝트였다.

: [월간 2024밈] 4월 편 - 잼얘해봐?; 오늘 점심 떵개했다? HSAD 광고 사건 펠꾸 모음 카카오톡 미니 이모티콘 잼얘 해봐. 오늘 점심 떵개했다 음식을 맛있게 먹기로 유명한 유튜브 먹방 유튜버 떵개떵. 출처: 유튜브 떵개떵 음식을 맛있게 먹는 떵개떵의 이름에서 따와, 맛있는 음식을 먹으면 '떵개했다'라는 말을 사용해요! '오늘 점심

: [캠페인 하이라이트] MCC 고베식당을 이야기하다; 크리에이티브 컨설팅, 실행을 담보로 할 수 있을 것인가? ‘MCC 고베식당’ 프로젝트는 둘로 나뉘어진다. 바로 컨설팅과 실행이다. 그 둘이 함께 붙어 있기에 힘을 발휘한 프로젝트였고, 또한 둘로 나뉘어 있기에 어려운 프로젝트기도 했다. 2010년 4월 27일 매일유업에서 날아든 굵직한 숙제 하나. “우유하던 우리가 카레를 하려고 하는데, 어떻게 하면 잘 할지… 총체적으로 해봐!” 그렇게 시작된 숙제는 제일기획으로서는 새로운 ‘제품 컨설팅’ 의 영역이었다. 지금 이 시점, ‘ 크리에이티브 컨설팅’이라 명명된 우리만의 USP(Unique Selling Point)가 되어가고 있지만 초기만해도 가뜩이나 압도적 독점브랜드가 있는 시장 상황 속에 제품개발도 완결되지 않은, 유통도 가격도 결정되지 않은 실로 막막한 프로젝트였다.

: HSAD, 한화손해보험, 홈플러스와 함께 ‘여왕급 콜라보 광고’ 성사; HSAD가 한화손해보험, 홈플러스와 각 브랜드의 광고모델인 김지원, 김수현과 함께 지금껏 보지 못했던 ‘여왕급 컬래버레이션’을 성사시켰습니다.

: [HSAD 광고 딜리버리] 우리가 사랑한 다이닝; HSAD 최신 온에어 된 광고 소식과 HSAD 기업 소식을 한눈에 볼 수 있는 HSAD 광고 딜리버리!

: 빅데이터로 범죄 대응 감정을 분석하다_ 보이스피싱 예방 캠페인 전략; 누구나 한 번쯤 검찰청, 서울지방경찰청, 은행 등에서 전화를 받아봤을 것이다. 개인정보 유출 사고에 따라 보이스피싱 전화는 더 자주 일상적으로 걸려오곤 한다. 최근 들어서는 가족을 사칭한 카카오톡 메시지, 은행 대출이나 중고나라 해킹 등으로 인해 범죄에 연루됐거나 금융 관련 문제가 발생했다는 등의 여러 가지 시나리오로 사람들에게 접근하곤 한다.

: [Making Affair] 롯데월드 광고촬영 현장 - 삼바 삼바 삼바 ! 축제의 열기 속으로; 전 세계에서 가장 화려한 축제로 손꼽히는 브라질의 리우삼바카니발. 흥겨운 음악과 신나는 댄스, 화려한 의상 등의 환상적인 볼거리로 가득한 리우삼바카니발이 롯데월드에서 펼쳐졌다. 삼바의 여인으로 변신한 제시카 고메즈와 함께 축제의 열기 속으로.

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: [Making Affair] 롯데월드 광고촬영 현장 - 삼바 삼바 삼바 ! 축제의 열기 속으로; 전 세계에서 가장 화려한 축제로 손꼽히는 브라질의 리우삼바카니발. 흥겨운 음악과 신나는 댄스, 화려한 의상 등의 환상적인 볼거리로 가득한 리우삼바카니발이 롯데월드에서 펼쳐졌다. 삼바의 여인으로 변신한 제시카 고메즈와 함께 축제의 열기 속으로.

[Column] ‘광고의 꽃’은 어떻게 ‘따까리’가 되었나?

‘광고의 꽃’은 어떻게 ‘따까리’가 되었나? 글 허태윤 교수│한신대(애드아시아 사무총장) “AE가 어떻게 보면 따까리잖아요.”“그렇죠….”“아(A) 이(E)것도 제가 하나요,의 약자죠.” 지난 6월29일 방송된 SBS Plus의 ‘나는 솔로’라는 프로그램에 광

[Research] 2018 광고회사 현황조사

2018 광고회사 현황조사 글·정리 편집부 한국광고총연합회는 지난 2월 21일부터 3월 9일까지 ‘광고회사 현황조사’를 실시했다. 국내 주요 광고회사들의 취급액과 인원현황 등을 파악하기 위해 매년 실시하고 있는 ‘광고회사 현황조사’는 국내 광고회사를 대상으로 진행했으며, 그 결과 총 77개사가 조사에 응답했다. 총 77개 광고회사가 응답한 2017년 총 취급액은 15조 2,098억 원